Прогуливаясь по центру Москвы в сентябре невозможно было не заметить людей, делающих странные движения руками возле рекламных конструкций Russ Outdoor. Причиной тому – уникальный интерактив компании Lamoda, который позволил примерить яркие новинки сезона и увидеть свой новый образ на экране высотой почти два метра. При этом управление процессом осуществлялось без физического контакта с экраном. Специально для этого проекта специалисты Russ Outdoor обучили нейронную сеть распознавать ладони рук.

На первом этапе человек видел свое изображение с фронтальной камеры, и для начала примерки ему предлагалось совместить руку на картинке с центром экрана. Далее программа отслеживала положение руки, и человек мог управлять курсором и активировать элементы интерфейса. После выбора пола и стиля предлагалось сделать фотографию, при этом рамка фото сама выравнивалась по высоте лица, а на следующем экране человек уже видел себя в новом образе. Всего для этого проекта стилисты Lamoda подготовили девять мужских и девять женских образов, по три на каждый из стилей: деловой, повседневный, спортивный. На последнем экране человек мог листать образы, выбрать другой стиль, либо использовать QR-код для перехода на сайт Lamoda, где выбор гораздо больше.

Рекламная кампания размещается на шестнадцати экранах в центре города, что сделало ее самым крупным проектом такого типа в истории. В создании концепции и креатива принимали участие: Алена Бадзюк, арт-директор; Ким Астахов, руководитель группы развития цифровых систем вещания Russ Outdoor; Аглая Горькова, дизайнер.